太過離譜!迷你LABUBU一上線就炒至2000元

2025-08-28 | 來源: 潛望 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在泡泡瑪特的線下門店裡，每天都在上演著相似的場景：年輕人聚集在熱門IP展示區前，輕搖著幾十克到上百克的精美盒子，期待買到心儀的熱門款或隱藏款公仔。就是這些身高不足20厘米的玩偶，撐起了一個總市值超4300億港元的“潮玩帝國”。

8月19日，泡泡瑪特公布2025年上半年財報數據，收入138.76億元，同比激增204.4%。毛絨產品收入同比增長1276.2%，一躍成為最大品類，占總收入的44.2%；THE MONSTERS（LABUBU的家族IP）收入48.1億元，占總收入的34.7%，相比去年同期的13.7%實現了大幅提升。

而另一面，曾經的頂流IP——MOLLY則退居第二。這一變化折射的，不僅是消費者喜好的轉變，更是整個潮玩行業對“爆款IP依賴症”的深層焦慮。

對此，泡泡瑪特管理層似乎也感受到了市場擔憂：單個IP極盛後是否會一落千丈？在業績發布會上，王寧特別強調了THE MONSTERS在總營收大盤中的占比，他解釋：在LABUBU如此火爆的情況下，其銷售收入占比也不超過35%，這是一個非常健康的比例；另一方面，爆款LABUBU僅是THE MONSTERS家族成員之一，未來這個家族有更多可以挖掘的IP潛力。

mini版LABUBU預定下一個爆款

在產品層面，泡泡瑪特對LABUBU新品的發售動作卻沒有任何猶豫：8月28日，位於泡泡瑪特旗艦店主推位置的五款產品中，有三款為當晚22:00正式發售的LABUBU新系列，另外2個雖不是首發新品，但也是LABUBU這一主推IP。

8月28日22:00，LABUBU新品在多個平台上架後，迅速售罄，市場反響熱烈。

圖源：淘寶App官旗店、微信小程序、京東App官旗店

LABUBU的潑天富貴,泡泡瑪特的產能焦慮

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由此可見，泡泡瑪特仍在持續開發LABUBU的商業潛力。

新品中，最受關注的無疑是“mini版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列），在某二手交易平台，整端價格已來到2000-2600元不等，而原價是1106元。

圖源：二手交易平台

據官方介紹，該系列單價79元，相比此前正常體1.0-3.0版的99元有所下調，分為A/B兩端，整套售價1106元，每端包含14個常規款和1個隱藏款。

對於這款新品，泡泡瑪特創始人、董事長兼CEO王寧在財報發布會上表示，相信它（mini版LABUBU）應該是非常受歡迎的超級爆款。

然而，消費者對此新品的發售卻態度不一、爭議頗多，有消費者認為“特別像地攤上仿的那種”，也有人質疑品控“很劣質感”“眼睛好像印上去的”，還有人認為“沒有太多創新，在消耗IP”。

消費者王小雨認為：“我覺得可以延續之前LABUBU的爆火勢頭，但說實話，這款產品並沒有多獨特的創新，只是變了一個size，動作和形象沒有任何新意，本質上還是那種毛茸茸的玩偶。”但盡管如此，她仍表示有購買意願：“如果能以原價買到，我還是會入手的。A-M系列有一些顏色很好看，挺想收藏。”